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Equipando comunicadores da igreja

Barbara Carneiro, dona da Word Revolution e criadora do 412Lab.com, recentemente se encontrou conosco para discutir como ela usa a tecnologia para equipar os comunicadores da igreja para melhor cumprir a missão à qual Deus os chamou.

Barbara tinha uma agência de marketing de sucesso trabalhando principalmente com websites quando Deus interrompeu seus planos. “Eu me lembro claramente de estar na cozinha um dia”, lembra ela. Deus disse a ela: “Quero que você redirecione o que está fazendo e use-o para o Meu Reino”. Ela então começou a se concentrar nas igrejas, que muitas vezes não têm recursos suficientes, e a ajudá-las na comunicação delas.

Barbara então renomeou sua agência Word Revolution e procurou clientes para informá-los de sua nova direção, temendo que ela perdesse todos os seus clientes. Sem o conhecimento de Barbara, muitos de seus clientes eram cristãos, e esses clientes aplaudiram sua nova direção e a encaminhou a seus pastores. “Durante a noite eu ganhei uma grande quantidade de clientes que eu não tinha antes através do que eu achava que Deus estava matando o meu negócio”, diz ela com uma risada.

Trabalhando com igrejas

A partir de 2014, Barbara começou a trabalhar exclusivamente com igrejas e ministérios por meio do Word Revolution. Ela rapidamente percebeu que a maioria das igrejas é pequena e limitada pelo orçamento e por não ter pessoas suficientes para ajudar. Voluntários estão sobrecarregados e ainda não são produtivos o suficiente. “Minha maior realização”, diz ela, foi que “há uma falta de compreensão de como utilizar o que eles já têm.” Ela criou o 412Lab com o desejo de equipar e treinar igrejas como criar sua própria estratégia de comunicação independente de seu tamanho e orçamento.

Um comunicador acidental da igreja

Pouco depois de conhecer Jesus, Bárbara foi solicitada a começar a fazer algumas comunicações para sua igreja. Ela não tinha tempo nem orçamento, era solicitada a fazer muitas coisas ao mesmo tempo e, muitas vezes, recebia informações críticas no último minuto. “Tem que haver uma maneira melhor de fazer isso”, ela se lembra de pensar. Com seu histórico de marketing, Barbara começou a pensar em maneiras de organizar, automatizar e simplificar os processos para tornar a comunicação da igreja mais eficiente. Essa experiência resultou na criação do 412Lab, onde Barbara é mentora sênior.

Um estudo de caso

Trabalhando com uma igreja no Tennessee e falando sobre seu público, ela aprendeu que a área ao redor tinha um grande número de mães solteiras que tinham pouca ou nenhuma experiência na igreja. A igreja sentiu que era uma demografia que eles poderiam servir bem, mas seus esforços de marketing atuais, incluindo o site, não estavam alcançando-os. Perguntando como as pessoas iriam convidá-los pessoalmente para a igreja se estivessem conversando em um café, ela continuava obtendo a mesma resposta. “Eles repetiam as mesmas coisas. “Nós apenas dizemos a eles, venha e veja.”

Ficou claro que a melhor maneira de comunicar um convite para essa igreja não era através de versículos bíblicos ou uma declaração de visão, que ela dizia às vezes “só o pastor pode recitar” de qualquer maneira. Eles simplificaram a mensagem e agora a primeira coisa que você vê em seu website é “venha e veja”. Para alcançar uma audiência que tinha baixa alfabetização bíblica e talvez ainda não estivesse interessada em seguir a Jesus, era importante que “o primeiro o contato foi um convite ”, diz Barbara.

CORRE

Escreve a visão, grava-a sobre tábuas, para que a possa ler até quem passa correndo. (Habacuque 2: 2)

  • Como sua igreja ou ministério pode melhorar sua comunicação?


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